P.I.M.P. my AD

Acest model delimiteaza clar diferitele etape ale comunicarii produse in acest spot publicitar. Astfel, sursa de informare este reprezentata de o entitate formata din citatul lui Albert Einstein cu referire la timp, mesajul scris “Asa ca facem si noi berile una cate una”, sloganul campaniei publicitare si narator. Fiind o reclama audio-video, mijlocul de redare (VCR, DVD player etc.) devine emitator, transformand vocea entitatii si transmitand-o, prin canalul de transmitere (fire electrice, cabluri etc), pana la receptor (televizor, monitor). Destinatarul este publicul tinta. Prin intermediul receptorului, care decodifica impulsurile si semnalele primite, mesajul este inteles de catre destinatar. In conditii optime de vizionare ale acestui spot publicitar, sursa de zgomot este inexistenta.
Fata de alte clipuri comerciale pentru bere, realizatorii acestuia au ales o alta abordare, pornind practic o campanie de imagine foarte puternica si benefica brand-ului “Silva”. Astfel, destinatarul spotului devine, probabil pentru prima data in Romania, un individ rafinat, in defavoarea unui grup vesel de vecini/prieteni pe cale sa devina si mai voiosi. Pentru a sustine ideea de superioritate, background-ul este simplu, negru, subtil, muzica este lenta, la final imbinandu-se armonios cu vocea entitatii, o voce matura si calma. Citatul din Albert Einstein “Timpul exista doar pentru ca toate lucrurile sa nu se intample in acelasi timp”, replica scrisa clar alb pe negru, sloganul, precum si vorbele vocii entitatii adauga o savoare aparte, eleganta. Motivul principal, pe care se bazeaza noua “filosofie” Silva, este timpul. Tinand cont de istoria produsului de Reghin, aceasta “campanie de maturizare” survine in mod natural. Automat, publicul tinta se schimba, insa si prezentarea produsului se ridica la nivelul noilor cerinte. Fiind un spot publicitar, canalul prin care se transmite mesajul este televiziunea, televizorul devenind astfel receptorul. Mesajul este in concordanta cu sentimental de maturizare, astfel ca avem un citat interesant si un slogan stilat, care pune atat consumatorul cat si produsul in postura de a “recunoaste valoarea timpului”. In cazul in care conditiile de vizionare sunt optime, destinatarul receptioneaza informatia fara nicio problema, feed-back-ul fiind unul indirect, reflectandu-se in situatia vanzarilor viitoare. Intreaga imagine este bine conturata, reclama este gandita pana la ultimul detaliu. Exemplul cel mai rasunator pentru aceasta este finalul clipului, cand, daca urmarim cu atentie, putem observa ca se prezinta o “metafora video” subtila. Astfel, berea, nucleul spotului, apare intr-un pahar elegant, bine lucrat, avand sigla “Silva”, cu spuma de exact doua degete, culoarea perfecta si bulele agitate. Metafora se finalizeaza cu paharul ce se inalta subtil, dupa care imaginea se focalizeaza pe acelasi pahar care dispare, lasand in urma doar emblema, sugerand trecerea simbolica pe o treapta mai inalta si apropierea individuala fata de consumator, rezultand, cu ajutorul timpului, o crestere semnificativa a valorii berii “Silva”.
Asadar, acest add publicitar cu mesaj clar si cai de emisie-receptie foarte bune, este un adevarat succes de imagine, deoarece aduce cu sine noi concepte de creatie si de promovare a produselor, in raport cu traditia, istoria si calitatea acestora.

(de la santga la dreapta)Criss-Tzesti-Diana-Eu-Andra-Lorena, toti din Cluj, ele, insa, doar ma sustin :D..asta ar fi unul din motivele din P.I.M.P B-)

si desigur, va mai asteptam pe la noi, cam intr-o jumatate de zi :D